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El luto digital por Juan Gabriel

Soy una de las miles que se quedaron con boleto comprado para la gira MeXXIco de Juan Gabriel. Debo confesar que no soy su fan, pero si quería verlo en vivo porque según los que si lo son era un súpershowman, quizá el mejor que haya existido en México.

El autor más exitoso de habla hispana ha partido, ahora es una leyenda que estará presente en generaciones de futuros hispano hablantes. En mi opinión, su legado es rico en muchos sentidos – musical, artístico, histriónico, de identidad nacional. Juanga sintetizó en su música la nostalgia y emoción de todo un país. Es tan fuerte la herencia que le deja al género popular mexicano, que las redes han rompido en un luto digital.

Hoy para recordarlo quiero mencionar sus principales aciertos, quizá involuntarios, en la construcción de su marca personal.

La gente siempre tiene la razón

Básico a la hora de sostener una marca personal. Juanga lo sabía, el cliente siempre es quien decide, durante años sostuvo una relación íntima con los asistentes a sus conciertos. Solía comunicarse con cercanía, era algo así como asistir a una fiesta entre amigos. Detalle interesante para los Community Managers.

Dejar un testimonio

El objetivo mesiánico de casi todo influencer o marca es trascender. Durante más de 40 años de carrera, Juan Gabriel quiso dejar un testimonio para las generaciones futuras. Construyó el propósito compartiendo escenas de diferentes momentos de su carrera, incluyendo algunas que muestran su proceso creativo.

Contar una historia

Un aspecto muy útil para quienes generamos contenidos de marca es contar una historia, cada canción del Divo de Juárez tiene escenas líricas de amores, situaciones, emociones comunes. Juan Gabriel es un maestro en crear una historia partiendo de un sentimiento. Juan Gabriel fue un niño abandonado criado en un orfanatorio. Proveniente de una familia de escasos recursos desde pequeño entendió el lenguaje popular.

Su carrera en la música inició entre bares y prostíbulos, experiencias que tradujo en canciones cargadas de emoción. La sinceridad de cada una de sus letras es un ejemplo de sencillez. La fuerza de sus palabras aunque sutiles, suenan contundentes, característica fundamental en la creación de mensajes. Dejar de lado las complicaciones para transmitir emoción.

Copa en mano

Su comunicación corporal ha sido consistente. En sus conciertos mantuvo su sello personal, al bailar, al manejar el tono de voz, al hablarle al público como cantar con la copa en la mano y bañar al público de las primeras filas. Repetir los rasgos distintivos es fortalecer la marca, entre más espontáneas sean esas repeticiones, serán mejor aceptadas.

Vía: Merca 2.0
Foto: debate.com.mx

Se acabó la era de la televisión

Les contaré una historia futurista: llegará el día en que las celebridades serán personas comunes y corrientes, los medios de comunicación estarán operados por máquinas, las galas de premios carecerán de público, los concursos los votarán algoritmos en lugar de jueces, la escritura se remplazará por símbolos como en la era egipcia.

Esa fantasía ha llegado, el futuro nos alcanzó, se rompió el cascaron digital y la televisión ahora es del pasado. Esperen, todavía no me juzguen, fue mi conclusión la noche del domingo mientras veía los MTVMiaw Awards.

Vía streaming, pude conocer a los ídolos juveniles de esta generación, encontré a esos personajes espontáneos que se comportan con desenfado, aprovechan la nula censura para hablar en términos coloquiales, pronunciar maldiciones para parecer empáticos, chavos-role-models, bien locos ellos –bullystéricos. Los Gens Z no se encuentran a sí mismos y prefieren elevar el tono de la irreverencia millennial; total si le ha funcionado a una generación, quizá también le funcione a la que sigue.

¿Acaso existe alternativa? Para estar en onda hay que besar a hombres y mujeres por igual ¿qué tal si nos besamos todos al mismo tiempo? Al fin que todos somos amigos. Los #MTVMiaw me mostraron quienes son las celebridades de hoy, los influencers que generan tendencias, quienes son admirados por los chavos mexicanos.

No me sorprende el fenómeno, lo que me llama la atención es que MTV ha dejado de ser solo canal de televisión para ser la marca de cultura popular que premia lo que al público le gusta en el formato que elija.

A la mañana siguiente, pendientes del famoso Worldwide Developers Conference de Apple #WWDC2016 pude ver las funcionalidades nuevas de IOS, entre ellas un auto-corrector que cambia palabras poremojis ¿Cómo reaccionará la Real Academia de la Lengua? ¿Será una brecha más para la generación de los Baby Boomers? :O

Lamento mucho el #OrlandoShooting, auguro que la era de la homofobia está por terminar; pero antes de eso, se harán manifiestas las posiciones más extremas.

Vía: Merca 2.0