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Debate

Marketing: no todo está perdido

Atento aviso: en esta columna hoy no se analizarán las elecciones en los Estados Unidos, si estás harto del tema, entonces bienvenid@. Fin del comunicado. Los tiempos actuales – en especial este 2016 – se ven inciertos, la turbulencia actual por las elecciones americanas y otros fenómenos que se dieron en los últimos meses ponen a la deriva el crecimiento de México y otros países. Sin embargo, el marketing digital nos sigue enseñando un nuevo camino por descubrir. Sólo estás listo para lo que viene si tienes claro los resultados de tus estrategias. Aquí algunos adelantos de las principales tendencias para el próximo año.

Streaming killed the content star

Una de las tendencias que sigue en crecimiento es el uso de video. Contenidos desde Facebook, capacitación y otros formatos audiovisuales darán relevancia a productos y personas que se decidan por fin a ponerle nombre y apellido a sus marcas.

Lo suficiente bueno

Hace algunos años esto significaba ser diferente, ahora va más allá. Está de regreso el debate sobre lo bien hecho, se dice que cada día nacen 400 influencers, la calidad se va mermando ante tal crecimiento del mercado. Un perfil y mucho contenido no basta, solo queda ser bueno como marca, servicio o persona.  

Mentalidad de negocio

Adiós a los gurús millennials, hola a los chicos Gen Z que vienen recargados, una de sus características es su acertada visión de negocio, esta generación será menos idealista y más eficiente. Claro ejemplo de ello es Benjamin Kickz que con solo 16 años ha levantado una plataforma de venta de tenis de segunda mano online.  Figuran como embajadores de su marca el rapero Travis Scott entre otros músicos y DJs.

Marketing de Influencia

Dice Gary Vaynerchuk que una marca que desarrolla estrategias de marketing de influencia puede incrementar sus ventas en un 60%. Generar amigos que amen tus contenidos, vivan experiencias con tu producto, administrar sus conversaciones, crear interacciones, es la clave para llegar a buen final: monetizar la relación y generar recomendaciones de tu marca.  Desarrollar embajadores es quizá el camino más eficiente de llegar al corazón de tus fans.

Innovación + Tecnología + Data

La santísima trinidad del marketing digital, el 2017 promete mucha tecnología, pero sobre todo, mucha emoción en la aplicación de lo ya existente.  Analiza bien el mercado de los CRMs, encontrarás productos sensacionales.

Vía: Merca 2.0

 

Códigos de comunicación: Clinton vs. Trump

Anoche se dio el encuentro más esperado del año, Hillary Clinton y Donald Trump por 90 minutos debatieron temas clave de la agenda política americana. Como siempre en las campañas todo sucede después de lo dicho, hoy los comentarios del suceso son los trends de la semana.

La universidad Hofstra en Nueva York, las grandes cadenas de noticias americanas, el moderador Lester Holt y un nuevo record de espectadores en un debate presidencial superando los 80 millones de televidentes que tuvo el de Ronald Reagan y Jimmy Carter. ¿Qué y quienes se han enfrentado en este debate?

Dos angelitos

Del lado de lo positivo, Hillary representa a alguien con experiencia política, contra un Donal Trump que destaca como un personaje “echado para adelante” en el ambiente de los negocios. Ella funciona con base en la estrategia, él rompe las reglas y actúa con emoción. Una lucha entre estructura e improvisación. La mujer de Estado contra el hombre de negocios.

Dos diablitos

Sin embargo ambos tienen aspectos reprochables, ella ha sido acusada de mentirosa por dar un mal manejo al escándalo del uso del correo oficial sin seguir las normas de seguridad. Además se le percibe como fría y calculadora. Mientras a él se le acusa de ser un tonto irracional además de ser señalado por no tener ética en sus negocios. Quizá ambos comparten la etiqueta de arrogantes con la diferencia que a Hilary le resta mientras que a Donald le suma.

Dos juicios

Durante toda la campaña ella ha pasado por culpable hasta demostrar lo contrario. Él por inocente hasta demostrar lo contrario. En el debate de anoche a Hillary se le juzga por no ser perfecta. A Donald se le enjuicia cuando se muestra controlado. De ella se espera una obsesiva compulsiva a él se le perdona su TDA.

Dos comunidades

Ayer se debatieron la retórica de la conciliación contra la retórica de la conquista. Los guerreros Jedi contra los del Imperio. #Believers vs #haters. Millennials vs Baby Boomers.

Dos campañas

Ambas sobre una idea: el muro. Tecate y Aeroméxico lanzaron durante el debate dos campañas que de alguna forma delimitan una postura. La primera enaltece el valor de la convivencia, la segunda habla de superar las barreras. 

En política no hay ciencia, cualquiera puede crearse su propio criterio, desde el sabio hasta el ignorante pero un debate es el ecosistema donde ambos construyen sus percepciones. Queda pendiente el colofón de esta columna que son sus comentarios.

Vía: Merca 2.0
Foto: debate.com.mx